Es ist kein Geheimnis, dass Administratoren bei kleinen und mittelständigen Unternehmen oft eine Vielzahl von Aufgaben wahrnehmen, die in größeren Firmen Spezialisten ausführen. So ist es nicht ungewöhnlich, dass der Server- Administrator auch für die Wartung des Webauftritts zuständig ist und sich dann noch ein wenig mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) auseinandersetzen soll. Auf knapp 300 Seiten möchte das Autoren-Trio Stephan Czysch, Benedikt Illner und Dominik Wojcik die Leser hierzu weiterbilden, wobei der Fokus dem Titel entsprechend nicht auf den Aspekten Marketing, Content oder Offpage-SEO liegt, sondern sich mit technischen Aspekten auseinandersetzt und damit sowohl den Nerv der Neulinge wie auch oben beschriebener Administratoren treffen soll.

Nach einer kurzen Einführung widmen sich die Autoren Basistechniken wie URL-Design, wichtige Quelltext-Auszeichnungen (etwa strukturierte Daten, Sitelink, Meta-Angaben) sowie AJAX/Java-Script aus Suchmaschinensicht. Wer die Firmenwebseite betreut und Schwierigkeiten hat, das Crawling von Google zu verstehen, eine Seite aus dem Index entfernen zu lassen oder mit Sitemaps umzugehen, dürfte die Informationen der jeweiligen Artikel schätzen. Insgesamt wird der Umgang mit den kostenlosen Google Webmaster-Tools auf anschauliche und nicht überladende Art und Weise erklärt.

Etwas oberflächlich wirkt dagegen der Abschnitt zum Thema Pagespeed und Performance-Analyse, wenngleich dieses Thema schon aufgrund seiner Komplexität durchaus ein eigenes Buch füllen könnte. Auch die Themen "Mobile SEO" und "SEO-Tools" haben Einzug in das Buch gehalten, wobei erfreulicherweise der Fokus auf kostenfreien Basis-Tools liegt, da kommerzielle High- End-Werkzeuge normalerweise für eine andere Leserschaft gedacht sind. Mit Tipps zur Fehlerbehebung, SEO-Analyse und zum Umzug einer Domain schließt der informative Bauchladen der Suchmaschinenoptimierung ab, sodass die Leser für anstehende Aufgaben weitestgehend gut gerüstet sind.

Fazit: Die Inhalte des Buches umfassen in wohldosierter Form das tagtägliche Aufgabenspektrum moderner Suchmaschinenoptimierung. Aufgrund des Aufbaus und der Herangehensweise profitieren auch Neulinge auf dem Gebiet von den Inhalten, sodass geeignete SEO-Strategie als Nebenaufgabe im administrativen Umfeld keineswegs ein Buch mit sieben Siegeln bleiben muss. Auch für das rasche Nachschlagen von Fachtermini eignen sich die Inhalte. Klare Handlungsempfehlungen, die weitestgehend auf dem gegenwärtigen Stand von Google und Bing basieren, erleichtern dabei die praktische Umsetzung.