Programmatic Advertising


Die programmgesteuerte Werbung ist eine Form der Online-Werbung, bei der ein Algorithmus gemäß den Vorgaben von Publishern und Werbetreibenden die Plazierung von Anzeigen aushandelt. Da dies meist in Echtzeit passiert, spricht man auch von Real-Time Advertising (RTA). Die wichtigste Verkaufsform von RTA sind Auktionen, die Real-Time Bidding (RTB) genannt werden. Beim RTB startet beim Aufruf einer Webseite für jeden per RTB zu vermarktenden Werbeplatz in Echtzeit eine Auktion. Deren Ausgang wird durch die über den Aufrufer zur Verfügung stehenden Informationen, wie die über Cookies zusammengestellte Surf-Historie oder der Aufenthaltsort (Location Based Service). Innerhalb von Millisekunden ist alles vorbei und für den Meistbietenden wird die Anzeige eingeblendet. Website-Betrieber stellen ihre Angebote auf einer Supply Side Plattform (SSP) ein. Die Anfragen der Werbekunden werden auf einer Demand Side Plattform (DSP) gesammelt. Dazwischen vermittelt die Ad Exchange in Echtzeit. Die notwendigen Daten über den Kunden werden in einer Data Management Plattform (DMP) gesammelt. Voraussetzung für die Auslieferung ist, dass die Formate der Anzeigen genau standardisiert sind. Das übernimmt das Interactive Advertising Bureau (IAB). Das Zusammenspiel von SSP, DSP, DMP und Ad Exchange hat der Verband im OpenRTB-Protokoll spezifiziert. Der größte Anbieter Google betreibt seine Werbemarktplätze aber mit einem eigenen Protokoll.

0-9|A|B|C|D|E|F|G|H|I|J|K|L|M|N|O|P|Q|R|S|T|U|V|W|X|Y|Z|alle

Suche im Lexikon nach im

 

Fachartikel

Datensicherheit in OT-Umgebungen [17.08.2022]

Mehr als 40 Prozent aller Cyberangriffe auf Unternehmen erfolgen innerhalb der Firewall durch Innentäter. Immer öfter sind auch industrielle Produktionsanlagen das Ziel. Air-Gapped-Netzwerke bieten hier zwar einen guten Schutz, werden jedoch immer seltener. IT und OT nutzen zunehmend die gleichen Standards und Infrastrukturen, was den Einsatz intelligenter Cybersecurity-Tools, etwa von Datenschleusen, notwendig macht. Sie sorgen nicht nur für stabile IT-Systeme, sondern schützen sensible OT-Bereiche über mobile Speichergeräte wirksam vor Cyberattacken. [mehr]

Grundlagen

Storage-Virtualisierung [16.06.2021]

In unserer Grundlagen-Rubrik erklären wir wichtige Aufgaben und Technologien aus dem Arbeitsalltag eines Netzwerk- und Systemadministrators. Hier erfahren Sie anhand prägnanter Erklärungen zu den wichtigsten Begriffen des jeweiligen Themenfeldes Hintergründe und Zusammenhänge in kompakter, praxisnaher Form. [mehr]