Programmatic Advertising
Die programmgesteuerte Werbung ist eine Form der Online-Werbung, bei der ein Algorithmus gemäß den Vorgaben von Publishern und Werbetreibenden die Plazierung von Anzeigen aushandelt. Da dies meist in Echtzeit passiert, spricht man auch von Real-Time Advertising (RTA). Die wichtigste Verkaufsform von RTA sind Auktionen, die Real-Time Bidding (RTB) genannt werden. Beim RTB startet beim Aufruf einer Webseite für jeden per RTB zu vermarktenden Werbeplatz in Echtzeit eine Auktion. Deren Ausgang wird durch die über den Aufrufer zur Verfügung stehenden Informationen, wie die über Cookies zusammengestellte Surf-Historie oder der Aufenthaltsort (Location Based Service). Innerhalb von Millisekunden ist alles vorbei und für den Meistbietenden wird die Anzeige eingeblendet. Website-Betrieber stellen ihre Angebote auf einer Supply Side Plattform (SSP) ein. Die Anfragen der Werbekunden werden auf einer Demand Side Plattform (DSP) gesammelt. Dazwischen vermittelt die Ad Exchange in Echtzeit. Die notwendigen Daten über den Kunden werden in einer Data Management Plattform (DMP) gesammelt. Voraussetzung für die Auslieferung ist, dass die Formate der Anzeigen genau standardisiert sind. Das übernimmt das Interactive Advertising Bureau (IAB). Das Zusammenspiel von SSP, DSP, DMP und Ad Exchange hat der Verband im OpenRTB-Protokoll spezifiziert. Der größte Anbieter Google betreibt seine Werbemarktplätze aber mit einem eigenen Protokoll.
Fachartikel
Wie KI das Rechenzentrum umgestaltet [20.01.2021]
Je mehr Daten wir erstellen, desto wichtiger wird das Datenzentrum. In den letzten zehn Jahren hat der Aufstieg der Künstlichen Intelligenz und des Maschinellen Lernens die Art und Weise verändert, wie Unternehmen mit Daten umgehen. Um eine groß angelegte Datenerhebung und -analyse im ganzen Unternehmen effektiv umzusetzen, müssen Organisationen deshalb eine einheitliche Infrastruktur aufbauen, die sich mit KI-Projekten befasst. Der Beitrag skizziert, wie der Aufstieg der KI das Rechenzentrum prägt. [mehr]
Grundlagen
Session Border Controller [16.10.2020]
Ein Session Border Controller stellt vielfältige Möglichkeiten des VoIP-Routings inklusive Sicherheitsfunktionen zur Verfügung. Er lässt sich je nach Hersteller sowohl als physische Appliance als auch in virtueller Form für unterschiedliche Virtualisierungsplattformen bereitstellen. Wir beleuchten die Möglichkeiten, die ein Session Border Controller bietet. [mehr]
